Новости индустрии лиственных пород: бизнес по производству паркетных полов в США находится в постоянном движении

Дариус Хельм

Категория паркетных полов находится в процессе самой значительной трансформации за последние десятилетия: эрозия нижнего сегмента сдерживает рост, но также повышает средние цены. В то же время новые конструкции изделий выстраивают мост между изделиями из искусственного дерева и традиционными лиственными породами, бросая вызов представлениям о том, что считается подлинным и реальным. ТЕКУЩИЕ УСЛОВИЯ В краткосрочной перспективе проблемами, преследующими отрасль, являются перебои в поставках и их влияние на цены. Прошлой весной лесозаготовки внутри страны и во всем мире остановились, что привело к закрытию лесопильных заводов. И даже когда спрос снова увеличился, влажная погода препятствовала прогрессу. Некоторые лесопилки разорились. Кроме того, многие заводы, отметив летний всплеск поставок хвойной древесины для строительства новых домов, отказались от древесины лиственных пород, чтобы следовать за рынком. Эти сбои также повлияли на работу лесопилок; как только спрос увеличился, нехватка рабочей силы стала еще одним препятствием для удовлетворения спроса. Стоит отметить, что после того, как пиломатериал распилен, его необходимо вылечить. Сушка в печи занимает около трёх месяцев. Таким образом, наращивание темпов имело встроенную задержку, которая создавала еще больше узких мест. А производителям паркетных полов в разгар пандемии также пришлось столкнуться с трудовыми проблемами, например, с наймом достаточного количества рабочих для ведения производства или работы во вторую смену. И были серьезные задержки в доставке продукции из одного места в другое из-за проблем с транспортировкой. С точки зрения мирового производства, проблема морских перевозок наносит серьезный ущерб. Стоимость контейнерных перевозок выросла более чем в два раза. Порты Западного побережья забиты, что приводит к огромным задержкам, а порты Восточного побережья также замедляются. Многие производители имеют невыполненные заказы на сотни тысяч квадратных футов, и во многих случаях количество невыполненных заказов продолжает расти. Некоторые производители надеются, что условия вернутся к норме позднее в этом году, но вполне вероятно, что проблемы возникнут до 2022 года. Кроме того, не только твердая древесина и шпон из искусственной древесины сталкиваются с проблемами предложения. Ключевым компонентом искусственной древесины являются ее внутренние слои, в качестве материала которых выбрана импортная балтийская береза. И произошли огромные перебои с импортом балтийской березы. Кроме того, в дефиците такие продукты, как скобы, а также гвозди для гвоздезабивных пистолетов. А из-за арктической погоды этой зимой в Техасе, сердце американской переработки ископаемого топлива, поставки материалов на основе полимеров, включая клеи, были прерваны, и, кроме того, после достижения дна в апреле прошлого года на уровне около 18 долларов за баррель, нефть цены на нефть восстановились, поднявшись выше 60 долларов. Каждое из этих сбоев и узких мест повлияло на затраты, и большинство ведущих производителей древесины лиственных пород объявили о повышении цен на средние однозначные и двузначные цифры, чтобы помочь сохранить прибыль. Другая проблема – это Китай и тарифы, введенные США за последние несколько лет, а также ответные тарифы Китая. В то время как большая часть потребляемой в США твердой древесины лиственных пород производится внутри страны, инженерная древесина лиственных пород сильно склоняется к импорту, и Китай уже много лет находится в центре этого объема. Пошлины переместили производство в другие страны Восточной Азии, такие как Камбоджа и Вьетнам. Эта волатильность нарушила цепочки поставок, а также повлияла на затраты. Большинство производителей древесины лиственных пород сообщают, что продажи в 2020 году незначительно снизились, а бум активности в последние пять месяцев года не смог компенсировать потери во время начала пандемии. Производство лесопромышленных предприятий в США сократилось примерно на 10%, а импорт вырос лишь примерно на 2%, поэтому общее потребление деревянных полов в США за год, вероятно, снизилось примерно на 4%. (Годовой отчет Floor Focus в выпуске следующего месяца будет содержать окончательные цифры за 2020 год и дополнительную статистику по отрасли.) В этом году производители сообщают о высоком спросе, хотя у них все еще возникают проблемы с получением того, что им нужно, когда им это нужно. Но есть некоторые опасения, что по мере того, как страна выйдет из-под власти Covid, волна ремоделирования может застопориться, поскольку потребители перенесут свои расходы на отдых и другие ранее ограниченные виды деятельности. ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА Однако наибольшее давление на потребление паркетных полов в США связано не с условиями, вызванными Covid. Скорее, речь идет о потере доли рынка из-за жесткой LVT, в частности SPC. Потребление древесины лиственных пород падало в течение последних четырех лет, и большая часть ущерба была нанесена рынку односемейных застройщиков, где SPC фактически вытеснила древесину лиственных пород на более низком уровне. Но категория лиственных пород также пострадала на рынке ремонта, где водонепроницаемость SPC в сочетании с внешним видом древесины, которого жаждут большинство потребителей, вынудила рынок отказаться от паркетных полов, опять же в основном по более низким ценам. Интересное развитие событий произошло благодаря инновациям в области гибридных полов, определенных Национальной ассоциацией деревянных полов (NWFA) как композитная древесина (см. Вставку ниже). Эти изделия с деревянным верхом в настоящее время широко варьируются по качеству и цене. По словам производителей этой продукции, рынок ее принял хорошо. Пока неясно, где эти гибриды в конечном итоге окажутся с точки зрения цен, но есть большая вероятность, что они окажутся в промежутке между SPC и искусственной древесиной. Заглядывая в будущее, если рыночные тенденции сохранятся, лиственные породы могут потерять нижнюю часть рынка. Но хорошая новость заключается в том, что более высокий уровень безопасен и не может быть оспорен этими разработками с жестким сердечником и композитной древесиной. SPC, товарный продукт, по сути, создал оплот против коммерциализации лиственных пород, повысив ценность этой категории и закрепив лиственные породы в качестве напольного покрытия более высокого класса. Однако большим неизвестным является то, насколько мутнее станет вода с точки зрения настоящего деревянного пола. Например, некоторые производители уже отказываются от «композита» при маркетинге своей композитной древесины. А некоторые производители ламината утверждают, что их сердцевина из HDF является побочным продуктом древесины. А изделия с имитацией дерева, от LVT до ламината и керамики, с каждым сезоном становятся все более убедительными и реалистичными. Поэтому вопрос в том, как отреагирует потребитель. Если станет слишком сложно отличить подделку от настоящей или определить, где провести черту, подлинный паркетный пол может пострадать. Но если стремление потребителя к аутентичности восстанет против маркетингового хаоса, категория лиственных пород, скорее всего, будет процветать. На рынке США имеются десятки производителей лиственных пород, занимающих сильные позиции. Floor Focus побеседовал с несколькими ведущими фирмами, а также с теми, кто выводит на рынок инновации, чтобы предоставить обзор ситуации в сфере производства паркетных полов.